概述
亨氏婴儿瓶装辅食深受全世界数百万家庭的信任,但进入中国市场的过程充满了挑战。中国大陆地区大多数婴儿食用家庭自制婴儿食品,而瓶装食品和米糊仍不太普及。但2008年三聚氰胺事件曝光之后,该公司认为在中国市场重新推出产品的时机已经成熟,并希望借此机会重新赢得本地消费者的信任并帮助父母让婴儿摄取足够的营养。
挑战
当时只有11%的婴儿食用瓶装食品,而食用米糊的比例也只有23%。因此,该公司需要唤起消费者的信心并让本地家庭相信瓶装食品是一种安全的婴儿替代食品。因此,该公司要求奔步广告重新设计产品包装,以传达亨氏婴儿食品的主要优势并将它定位为一种“快乐膳食”。
解决方案
奔步广告成功地重新设计了亨氏婴儿瓶装辅食的包装,采用水果、蔬菜、小麦和鸡蛋等健康配料的图片,而且在整个方框中填满了阳光的暖色调,从而将亨氏明确定位为家庭自制婴儿食品的一种健康替代品。我们还用微笑长颈鹿的卡通形象来吸引儿童的注意。